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　　随着 1 月 16 日春晚官方宣布淘宝成为 2025 蛇年春晚独家电商互动平台，次日淘宝便迅速官宣了其春节互动玩法 —— 许愿领红包，瓜分 25 亿。从 21 日起，全国网友只需打开淘宝 app，搜索 “淘个好彩头” 即可直达活动页面。用户许下新年心愿，就有机会瓜分红包，最高可领 1888 元，还有机会赢得汽车、手机、演唱会门票等实物大奖 。这一玩法巧妙地融合了春节祈福的传统仪式感，淘宝春节项目组负责人暮珊表示，淘宝每天都见证无数心愿的诞生，而此次活动旨在助力更多心愿实现 。相比以往，今年淘宝的互动玩法更为简单，降低了用户参与门槛，预计将吸引更多用户投身其中。

　　此外，淘宝还上线了 “送礼” 功能，用户在商品页面若看到 “送礼” 选项，点击后优惠下单，再将相关口令转发给亲友，即可送出礼物，且支持微信、钉钉等多种方式。这一功能不仅促进了春节期间亲朋好友间的互动，更有望带动商品销售，增加平台的活跃度与销售额。回顾 2018 年淘宝与春晚的合作，当时开展的 “淘宝附带红包雨”“狂撒 10 亿红包，清空 1000 辆购物车” 活动成效显著。春晚开场仅 10 秒，1.5 万台手机便被抢购一空；开场 55 分钟后，参与家庭数近 6000 万户，流量比 2017 年天猫双 11 高出 15 倍，超 1 亿户家庭参与互动 。此次淘宝再次携手春晚，无疑期望借助春晚的强大影响力，进一步扩大自身在全年龄段尤其是年轻群体中的影响力。

　　2024 年 12 月 2 日，阿里巴巴与总台签署合作协议，时隔 6 年淘宝再度牵手春晚。12 月 26 日，阿里云官宣成为 2025 年央视春晚云计算 AI 独家合作伙伴，支持全球华人云上看春晚，这是央视春晚首次引入技术合作伙伴 。B 站成立 15 年来，今年首次携手春晚，不仅全程同步直播，还成为独家弹幕视频平台，期望借助春晚提高自身在年轻群体中的知名度，拉动用户增长 。小红书则在 1 月 13 日宣布成为春晚独家笔记分享平台，除夕推出《大家的春晚》直击后台，春节期间还有系列活动，尤其值得一提的是，近期小红书新增超 70 万外国网友，其与春晚的合作有望在国际上引发更多关于春节的线 日，抖音宣布与春晚达成合作，多平台同步直播春晚，自 2019 年与春晚合作以来，春晚内容为抖音带来了巨大流量，激活了用户活跃度 。